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La estación del Duomo se vistió de rojo para el lanzamiento del perfume Sì Passione, atrayendo a los transeúntes hacia la Rinascente con una campaña estratégica. La estación "Duomo" de Milán atrajo inmediatamente la atención de los viajeros. El tema central de la campaña, sobre un fondo rojo, se destaca en toda la estación. La campaña refuerza la identidad de la nueva fragancia Sì Passione. Las marquesinas de autobús se eligieron estratégicamente para amplificar la presencia de la marca en Milán. La fragancia se lanzó en La Rinascente de Milán. La estación sirvió de invitación, guiando a los transeúntes hasta el punto de venta, donde las azafatas presentaron la fragancia rociándola sobre flores de papel.