Tótem publicitario TWIX

decorativoportátilpara espacio público

Para lanzar esta nueva receta, JCDecaux ideó una deliciosa campaña publicitaria en exteriores: dos ardillas gigantes «robaron» una barra XXL de la campaña y recorrieron Estocolmo, desde el metro hasta sus calles comerciales. El efecto sorpresa fue inmediato. Para apoyar la llegada de Twix Hazelnut al mercado sueco, JCDecaux puso en marcha una campaña que se salió de lo convencional. Tras instalar un llamativo elemento visual que presentaba la nueva barra, la activación pasó a una segunda fase narrativa: el cartel se transformó en una escena de «atraco» irónica protagonizada por dos mascotas en forma de ardilla, que se llevaron descaradamente la barra gigante ante la mirada de los transeúntes. Al sacar el producto del mobiliario urbano, la marca pasó de ser un simple anunciante a convertirse en un actor de la ciudad. Una vez «robada» la barra de Twix Hazelnut, las ardillas se lanzaron a las calles de Estocolmo y a la red de metro, convirtiendo cada trayecto en un encuentro directo con el público. La gente se topaba con la barra XXL en las paradas de autobús, en el metro, en los pasos de peatones o en los centros comerciales, lo que generó innumerables interacciones, fotos y publicaciones compartidas en las redes sociales.